作者 | 封华
编辑 | 魏晓
4月20日，华为影像旗舰Pura 90系列发布了。
最令人惊奇的是，对于最关心的价格，网上出现了两极分化的观点：一边是夸赞Pura 90系列加量不加价，一边是质疑通过改名、减配，进行曲线涨价。
无论如何，华为都实现了较为平稳的定价策略。
这与前段时间vivo发布超大杯X300 Ultra，大幅涨价1000元，形成了鲜明对比。
华为打了一手好算盘。
今年一季度，华为在中国智能手机市场已然拿下第一。而在其他安卓厂商因内存价格上涨而普遍提价之际，华为要进一步攻城略地。
前不久，华为发布畅享90 Pro Max，搭载鸿蒙OS 6.0，起步价仅1999元，连续占据单日销量榜首。
在性价比领域略微出手，就有这么大的杀伤力，这是要抄“荣米OV”的老底。
华为抵抗成本压力的能力，领先其他国内友商一个维度。类似的还有苹果，面对上升的成本，苹果的口风是——尽量不涨价。
华为、苹果发威了，“荣米OV”危险了。
曲线涨价，暗度陈仓
有没有涨价，还需结合配置综合来看。
与上一代Pura 80系列相比，华为Pura90系列取消了Ultra型号，仅保留标准版、Pro和Pro Max三款机型，起售价4699元与上一代持平。
显然，标准版的任务是满足基础需求，Pro版以均衡配置覆盖主流市场，Pro Max则以顶配影像瞄准追求极限影像的人群。
不过，这一调整被网友认为是“命名升维”策略，简单理解就是：把上一代的标准版称为Pro，把原来的Pro称为Pro Max，同时取消成本最高的超大杯Ultra版本。
例如，Pura 90 Pro实际对应的是上一代Pura 80标准版的定位，屏幕尺寸、分辨率、充电功率、重量、厚度都是一致或相近的，常规升级了芯片和电池容量等配置。
定价逻辑也有所印证：
Pura 90 标准版4699元起，与上一代Pura 80标准版起售价一致；
Pura 90 Pro 5499元起，比上一代Pura 80 Pro便宜了1000元；
Pura 90 Pro Max 6499元起，相比上一代同档位产品也有所下调。
表面看，Pro版还“降价1000元”，但如果接受“命名升维”的逻辑——即Pura 90 Pro本质上就是上一代标准版的定位，那等于说，消费者花同样的4699元，买到的其实是上一代标准版配置的产品，涨价被藏在了命名里。
在核心硬件上，Pro和Pro Max则搭载了由麒麟9030芯片特殊设计而来的麒麟9030S，Pura 90标准版搭载的是麒麟9010S芯片，而此芯片此前已经用于Pura 80系列及nova 15 Ultra。
这意味着，Pura 90标准版与上一代产品，甚至与之前发布的nova 15 Ultra在核心配置上高度重合，包括处理器、镜头模组、电池及屏幕规格。
有评测指出，标准版与Pro版本之间“存在较大差距”，且标准版在影像方面采用的是相对基础的配置，而非Pro系列的5000万像素超聚光主摄和潜望式微距长焦等高级影像能力。
简言之，同样的起售价4699元，消费者在Pura 90标准版上得到的核心配置与一年前的产品没有代际升级。
这一策略的背后是实实在在的成本压力。
余承东在发布会上坦言，受内存等供应链涨价影响，Pura 90系列旗舰手机单机平均成本上涨了1200-1500元。他表示：“这个价格我们很努力了，大家早点买，要是扛不住了以后也有可能涨价。”
在这样的成本压力下，既要维持“不涨价”的市场形象，又要控制成本，确实需要高超的平衡术。
而且，由于供应链完全自主等原因，现阶段的华为手机并不以性能强悍见长，而是以自研软硬件融合的无缝体验打动人心。
资深产业经济观察家梁振鹏对AI蓝媒汇表示：“华为稳定价格能够有效巩固用户基础、抢占市场份额，后续可通过软件服务等生态收益弥补硬件成本。”
这给了华为更多的应对空间，这是其他国产厂商所不具备的优势。
一切为了抢市场
当下的手机市场，存储芯片正在搅动全局。
据SemiAnalysis数据显示，移动端LPDDR5内存自2025年第一季度至今已累计上涨3倍，目前合约价约10美元/GB，预计2027年还将迎来两位数涨幅。
受此影响，今年一季度全球智能手机出货量下滑了4.1%，这打破了自2023年年中以来连续十个季度的增长势头。
步步高企的手机BOM成本，迫使OPPO、vivo、荣耀、小米等多家头部品牌纷纷涨价，涨幅少则200元，多则1000元。
就在其他安卓厂商纷纷涨价的档口，华为并没有像vivo那样直接涨价1000元，而是选择了平稳的定价策略。
这是在用价格换市场。
从小米和vivo涨价来看，二者更注重利润，而华为正相反，在利润面前，更注重销量。
一方面，是因为华为在国内高端手机市场的市占率明显高于其他安卓厂商，具备更大的利润空间。
IDC数据显示，2025年第三季度，在600美元及以上的中国高端手机市场，华为以33.4%的占有率位居苹果（48%）之后。这令华为在供应链中具备更强的议价能力和成本控制能力。
更何况，在更高端的折叠屏市场，华为市占率一骑绝尘。据业内博主“智慧芯片案内人”披露，2025年中国折叠屏市场，华为以66.6% 的市场份额遥遥领先，比国内其他厂商的总和还要多。
今年一季度，定价在万元以上的Pura X，一季度出货突破150万台。新发布的Pura X Max，是当前市面上少有的阔折叠，外屏比例1:1，内屏比例10:16,基本无竞品，还有可能引起一波友商跟进的潮流。
梁振鹏认为：“华为销量大，通过长期协议、垂直整合（如麒麟芯片、鸿蒙系统）降低核心部件依赖，能够缓冲外部内存价格上涨的压力。”
浙大城市学院副教授林先平也认为：“华为自研的麒麟核心芯片能够大幅压缩硬件成本，而且全链条国产化，长期锁价能够对冲物料上涨压力。”
这些都是华为承担成本上涨的底气所在。
另一方面，推高销量也是为了尽快扩大鸿蒙生态的用户基数，构建长期护城河。
目前的鸿蒙OS还并不完善，适配APP的覆盖面、APP内功能的完善度等方面，还需要更多时间进行生态构建。现在是华为原生鸿蒙发展的关键窗口期，用户基数是决定生态构建的核心要素之一。
前段时间，华为发布畅想90 Pro Max，主打8500mAh续航+1.5K护眼屏+鸿蒙6系统，512GB顶配版售价仅2039元，精准定位极致性价比的市场。该机型首周激活量超40万台，多周超越iPhone 17系列登上单品销量榜首。
快速提升原生鸿蒙设备的装机量，吸引更多开发者和合作伙伴加入，能够早日完善应用生态。余承东称，截止目前，原生鸿蒙设备数量已突破5500万台。
上下夹击，华为打了一手好算盘。
今年一季度，华为以20%的市场份额领跑中国智能手机市场，创下2020年第四季度以来最高水平。在供应链压力持续的市场环境中，华为的抢市场策略或许能将市场份额进一步拉高。
而抢市场的行为，并不只有华为。
凭借iPhone 17系列持续强劲的表现、促销降价以及政府补贴，苹果在第一季度位居中国市场第二。同时，其出货量同比增长20%，在前六大品牌中也是增速最高。
市场观点认为，苹果凭借高端产品矩阵与强大的供应链管理能力，是应对当前全球存储涨价局面最具优势的厂商。中短期内，苹果更有可能内部消化成本上涨压力，并进一步扩大市场份额。
在中国市场，无论是市场份额的全面比拼，还是在高端市场的正面对抗，依旧是华为与苹果的“王对王”。
而随着鸿蒙生态的愈加完善，华为的竞争力会越来越大。
Lanmeih/今日话题
华为Pura 90系列打动你了吗？